Nutella: un’icona culturale in mostra al Maxxi
La mostra joyn! Viaggio nel mondo Nutella è un tributo a uno dei prodotti più iconici della storia alimentare. Curata da Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero, l’esposizione ripercorre i sei decenni di vita della crema spalmabile più amata al mondo. Tra pubblicità, design e una timeline che inizia nel 1923 con la pasticceria di Pietro Ferrero a Dogliani, il visitatore viene guidato in un viaggio che attraversa generazioni. L’anno simbolo, il 1964, segna la nascita ufficiale del primo vasetto di Nutella, e la mostra offre una retrospettiva sulle edizioni storiche e sulle collaborazioni creative.
Innovazione e creatività: il segreto del successo della crema spalmabile
Fabrizio Gavelli, amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia, sottolinea come il 2024 sia stato un anno di svolta per Nutella, con l’introduzione di nuovi prodotti come Nutella Gelato, Nutella Plant-Based e Nutella Donut. L’esposizione celebra non solo il prodotto, ma anche la storia imprenditoriale e la resilienza di un marchio che ha conquistato il mondo. Grazie alla collaborazione con il Maxxi, il percorso espositivo esalta il legame tra Nutella e il design contemporaneo, offrendo un’esperienza coinvolgente e multisensoriale.
Un percorso sensoriale e interattivo
La mostra non è solo un viaggio visivo: il visitatore è immerso nell’aroma di Nutella, che rievoca l’esperienza in fabbrica, e può interagire con installazioni come la Machine à tartiner, una scultura che crea la “tartina perfetta”. Inoltre, la box N-u-tell-a story e la parete interattiva invitano i visitatori a lasciare un segno personale. Al centro dell’esposizione, un grande wallpaper di Francesca Gastone celebra i Nutella Lover di tutte le epoche. La mostra è un invito a riscoprire ricordi, emozioni e sapori legati a una storia che continua a evolversi. Insomma, “joyn! Viaggio nel mondo Nutella” è molto più di una mostra: è un’esperienza che celebra cultura, innovazione e passione. Un evento imperdibile per chiunque voglia immergersi nel mondo di un’icona senza tempo.
